Comment acheter des actions LVMH ?

Cours de l’action LVMH

En étudiant le graphique de cotation de l’action LVMH, un premier constat s’impose. Le secteur du luxe ne s’est jamais aussi bien porté que depuis une décennie.

C’est en 1987 que le groupe Louis Vuitton Möet Hennessy entre à la Bourse de Paris et fait partie du CAC 40. C’est un conglomérat d’entreprises du secteur du luxe qui pèse déjà très lourd à l’époque.

En décembre 1990, le titre LVMH est négocié entre 20 et 21 euros.

Le prix de l’action LVMH stagne autour des 30 euros jusqu’en janvier 1996.

Le cours de l’actif atteint un premier pic historique en 2000 avec 92.24€ au mois de mai.

Puis chute à nouveau après l’éclatement de la bulle Internet en 2001 avec une valeur de l’action LVMH flottant entre 30 eur et 50 eur jusqu’à la fin de l’année 2005.

Une tendance haussière douce s’instaure sur l’année 2006 et 2007 où les titres LVMH s’échangent entre 60 eur et 85 eur.

Les choses sérieuses commencent en 2010. La crise des subprimes de 2008 est passée par là. Le luxe devient plus accessible et surtout un signe d’appartenance. Les ventes explosent. L’action s’envole !

• Janvier 2010 : 80 euros
• Décembre 2010 : 120 euros
• Décembre 2015 : 146€
• Décembre 2017 : 250€ l’unité
• Décembre 2019 : 400€
• Avril 2020 : 355 euros (la crise du COVID est passée par là)
• Décembre 2020 : 550€
• Décembre 2021 : 715€

En 2 décennies, le cours a progressé de près de 680% !

Comment investir dans une action LVMH ?

Dans cette section, nous avons établi un tutoriel pour acheter l’action LVMH. 4 étapes simples à suivre :

1. Le choix du broker en Bourse avec une présentation de 3 plateformes : eToro, XTB et AvaTrade
2. L’ouverture du compte de trading
3. Le dépôt de fonds pour investir dans les actions du groupe de Bernard Arnault
4. La réalisation de l’achat d’un titre via eToro

Etape 1 : Choisir un courtier en bourse 

• eToro

• de commission par trade sur actions et ETF
• Dépôt minimum
• Pour les Traders

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• XTB

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• AvaTrade

• Spread + commission sur certains instruments de commission par trade sur actions et ETF
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Afin de s’offrir les meilleures chances de réussite de gagner de l’argent avec des produits financiers, il est important de choisir avec soin le broker qui joue le rôle d’intermédiaire entre les investisseurs et le marché financier. Voici quelques critères incontournables à vérifier à notre avis :

• La qualité de la plateforme de trading
• La compétitivité de la grille tarifaire
• Le sérieux de la régulation
• La diversité de la gamme d’instruments financiers : forex, crypto monnaies (ex: Bitcoin), matières premières, actions, ETF et indices boursiers
• Le professionnalisme du service client

Passons à la présentation de nos 3 courtiers.

eToro

eToro est un broker référence dans le domaine du forex et CFD trading. C’est la plateforme leader en matière de trading social. eToro cumule plus de 20 millions de clients répartis dans 150 pays. Qu’est-ce qui fait son succès ?

Voici une synthèse de ses caractéristiques principales :

• Courtier régulé dans plusieurs régions du globe dont la France : licence obtenue auprès de la CySEC (Cyprus Securities and Exchange Commission) qui supervise la zone Europe, auprès de la FCA (Financial Conduct Authority) qui régule la Grande-Bretagne et l’ASIC (Australian Securities and Investments Commission) qui s’assure du respect des règles en vigueur sur les marchés financiers en Australie et sur une partie de la zone Pacifique
• Plateforme de trading social avec son réseau social OpenBook et ses fonctionnalités de copy trading avec CopyTrader et CopyPortfolio
• Frais de courtage parmi les plus bas du marché
• Large gamme d’actifs : forex, actions et ETF (comptant ou CFD avec effet de levier), matières premières, indices boursiers et crypto monnaies (dont le Bitcoin)
• Plateformes de renommée mondiale sur ordinateur et application mobile
• eToro Academy pour une formation en profondeur

C’est le broker recommandé pour tous les traders débutants.

XTB

Est-il judicieux d’acheter l’action LVMH avec XTB ?

La plateforme en ligne propose une expérience de trading riche et fiable.

Le courtier a de nombreux atouts dans sa manche.

Commençons par sa politique tarifaire très attractive avec zéro commission pour acheter au comptant une action ou un ETF (dont ceux Louis Vuitton Moët et Hennessy) jusqu’à 100k€ mensuels. Les spreads prélevés sur les produits dérivés CFD sont aussi très bas sur le forex (à partir de 0.3 pip sur EUR / USD).

XTB a développé un outil unique : TradingView. Il s’agit d’un screener qui permet de faire un arrêt sur image de la Bourse. C’est une fonctionnalité qui permet de s’imprégner du sentiment du marché pour se positionner au mieux selon la tendance.

Les plateformes xStation 5 (navigateur web) et xStation Mobile (app smartphone) se sont construites une solide réputation auprès des utilisateurs. Elles sont régulièrement récompensées pour leurs performances par des comités professionnels.

Le choix d’actifs à trader est très varié : forex, actions (dont LVMH), ETF, matières premières, crypto monnaies (ex: Bitcoin) et indices boursiers.

Enfin, son service client recueille les meilleurs avis du secteur pour son professionnalisme, sa disponibilité et sa réactivité.

AvaTrade

Finissons avec AvaTrade qui est une option de choix pour acheter l’action LVMH en Bourse.

C’est un broker forex CFD exclusif. Avec ou sans C’est la différence principale avec eToro et XTB.

AvaTrade recueille de nombreux avis positifs en matière d’investissement boursier grâce à ses nombreuses plateformes :

• MetaTrader 4 ou MT4
• MetaTrader 5 ou MT5
• AvaTradeGo (app mobile)
• AvaSocial (application de trading social)
• AvaOptions (pour les options binaires / réservées aux professionnels)

C’est aussi l’une des offres du marché avec les frais de courtage les plus bas : pas de commission sur les positions ; uniquement des spreads.

Le service client est aussi un grand point fort avec un staff qualifié et une prise en charge très efficace.

Enfin, même si elle est moins importante que les 2 autres brokers, la gamme d’instruments à trader est très confortable.

Etape 2 : Ouvrir un compte trading 

A présent, présentons notre tutoriel pour ouvrir un compte de trading et acheter les actions LVMH. Le processus d’inscription se déroule en 4 étapes :

1. Depuis la page d’accueil du site web ou de l’application mobile, cliquer sur le bouton d’inscription
2. Remplir le formulaire avec les informations personnelles demandées : nom, prénom, pays de domiciliation, téléphone, mail
3. Répondre au questionnaire de connaissances en trading (politique KYC réglementaire) et prendre connaissance des préconisations liées au risque d’investissement dans les produits CFD avec effet de levier
4. Envoyer les documents requis : pièce d’identité en cours de validité (CNI ou passeport) et un justificatif de domicile récent (facture d’énergie de moins de 3 mois ou dernier avis d’imposition)

Le délai de validation du compte peut prendre jusqu’à 3 jours selon le support clientèle.

Etape 3 : Déposer des fonds

Pour pouvoir investir dans l’action LVMH, il est nécessaire de déposer des fonds sur son compte de trading.

Le processus de transaction est très simple :

• Rendez-vous dans la section financière Dépôt. C’est la validation de compte qui débloque cette fonctionnalité
• Définir le montant du dépôt en respectant le seuil minimum fixé par le broker
• Choisir la méthode de paiement parmi celles disponibles

Le montant de la somme minimum varie d’un courtier à un autre :

• eToro : 200$ (ou devises équivalentes après frais de conversion) / 1000$ pour accéder au classement des Popular Investors (traders référents du copy trading)
• XTB : pas de minimum requis. Nous recommandons de déposer au moins 100€ pour commencer assez sereinement
• AvaTrade : 100€ minimum / 2000€ pour utiliser les fonctionnalités d’AvaSocial

Les méthodes de paiement proposées sur les plateformes sont variées. Voici la liste des plus fréquentes :

• Cartes de crédit Visa et Mastercard
• Compte PayPal
• Virement bancaire
• Portefeuille électronique Neteller et Skrill
• Solutions alternatives de transfert de fonds. Par exemple : WebMoney, PerfectMoney, RapidTransfer, GiroPay, Klarna

Les cartes de crédit, portefeuilles électroniques, comptes PayPal et solutions alternatives offrent un transfert instantané. Le virement bancaire peut demander jusqu’à 3 jours de traitement avant de pouvoir acheter l’action LVMH.

Etape 4: Acheter des actions LVMH

Finissons notre guide d’achat avec un tutoriel sur la façon d’acheter une action LVMH avec eToro, qui est, à notre avis, le courtier le plus adapté pour les traders débutants.

Etape 1 : Choisir l’actif

Avec eToro, 2 modes de recherche sont possibles :

• La recherche manuelle de l’action LVMH en parcourant la section des actions ou des ETF où le groupe Louis Vuitton est présent (ex: CAC 40 ou Euronext 100)
• La recherche automatique en saisissant dans la barre de recherche le nom complet de l’entreprise LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, le libellé court MC ou le code ISIN FR0000121014

L’investisseur confirme son choix en cliquant sur le nom en surbrillance. Un nouvelle page s’ouvre.

Etape 2 : Passer un ordre

Dans la boîte de dialogue dédiée aux transactions en Bourse, plusieurs informations sont à saisir :

• Le volume de la transaction ou le nombre d’actions LVMH
• Le niveau de l’effet de levier
• Les niveaux de Stop Loss (SL) et de Take Profit (TP)

Lorsque tout est conforme à l’ordre souhaité, un clic sur Confirmer l’ordre valide l’opération boursière.

Au comptant ou en CFD ?

Avec eToro, un choix s’impose aux traders lorsqu’ils négocient des titres d’une société cotée en Bourse ou des ETF : au comptant ou en produits dérivés CFD.

Ce choix se déroule pendant la configuration de la transaction :

• Si l’effet de levier est maintenu à X1, il s’agit d’un achat au comptant de l’action LVMH. La ligne s’ajoute directement au Compte Titre Ordinaire (CTO) intégré au compte client eToro
• Si le client préfère appliquer un leverage de X2 ou plus (jusqu’à X5 pour les investisseurs particuliers), il ouvre une positon en CFD trading. C’est-à-dire qu’il spécule sur l’évolution du cours de l’action LVMH à la hausse ou à la baisse. Le leverage est un multiplicateur qui augmente le volume d’investissement sans augmenter son capital personnel. Un outil à manipuler avec précaution puisque les pertes sont proportionnelles

L’achat au comptant s’intègre dans une stratégie d’investissement à long terme avec recherche de plus value et encaissement de dividende sur l’action LVMH.

Le CFD trading est plus adapté au day trader qui cherche à réaliser des gains à court terme sur les micro variations de tendance.

Pourquoi choisir l’action LVMH ?

Quelles sont les raisons qui poussent à investir dans la société LVMH ?

• Diversification des marques et produits avec un élargissement du public cible

LVMH continue sa croissance folle grâce à une stratégie d’acquisitions stratégiques qui lui ouvrent les portes d’une nouvelle clientèle. Celle de la classe moyenne. Cette dernière a changé ses habitudes de consommation et n’hésite plus à acheter des articles luxueux ou de grands créateurs de la mode.

Cette tendance se renforce principalement en Asie avec la Chine et le Japon.

• Une organisation décentralisée

Cela fait partie de la stratégie de croissance définie par Bernard Arnault. Le principe est simple : les différentes marques et entités conservent une véritable autonomie tant dans les processus de fabrication que le contenu de leur catalogue respectif.

Chaque société connaît sa clientèle et conserve sa gouvernance pour la satisfaire. C’est la garantie d’une réactivité accrue tout en conservant des critères qualitatifs élevés.

• L’investissement massif dans le e-commerce

LVMH a bien compris que l’avenir est dans la vente en ligne. C’est pourquoi de nombreux moyens ont été déployés pour permettre au luxe d’intégrer les grandes plateformes de commerce sur Internet.

Cela a eu pour effet de booster les ventes. Notamment en 2020 pendant le premier confinement dans les secteurs de la parfumerie, de la joaillerie et des cosmétiques.

• Des valeurs fortes

Le groupe LVMH s’engage depuis plusieurs années dans une approche plus humaine de la production et du commerce. C’est pourquoi l’entreprise soutient la culture, la société, l’entreprenariat ou encore l’artisanat à travers des entreprises qui défendent des valeurs fortes.

La Fondation Louis Vuitton est le meilleur exemple de cette politique socio responsable avec ses nombreuses œuvres de mécénat dans le domaine de l’art et de la culture. Nous pourrions aussi évoquer le fonds carbone interne au groupe qui prône des processus de fabrication les plus propres possibles.

Les prévisions du cours de l’action LVMH

Les experts ont du revoir leur analyse à la hausse après la crise du Coronavirus. Les résultats ont dépassé toutes les attentes et les projections.

De plus, une analyse poussée démontre que l’accès au luxe est une tendance de fond qui s’inscrit dans les habitudes de consommation au niveau mondial. Le groupe tentaculaire LVMH va évidemment en profiter directement.

Ajoutons une certaine incertitude économique à l’échelle planétaire qui voit de nouveaux riches apparaître quotidiennement. Cette nouvelle classe aisée a tendance à consommer plus sans chercher à amasser plus d’argent. Un autre bon point pour le numéro 1 mondial du luxe.

L’action LVMH bat des records depuis 1 an et devrait continuer à grimper encore en 2022.

Historique de la société LVMH

L’entreprise a vu le jour en 1987 suite à la fusion entre Louis Vuitton et Moët Hennessy. 2 entreprises de produits de luxe connues au niveau mondial. Cette fusion a donné naissance au numéro 1 du luxe dans le monde entier.

Depuis 1989, c’est Bernard Arnault qui dirige la société. Cela a garanti une grande cohérence dans la direction commerciale et financière du groupe. L’ambition principale était (et demeure) la croissance exponentielle de l’entreprise en créant un conglomérat puissant œuvrant dans toutes les activités liées au monde du luxe.

Stratégie payante si nous nous attardons sur l’évolution du chiffre d’affaires du groupe.

Quelques chiffres clé sur LVMH

• 75 maisons dont 25 maisons séculaires dans la mode
• 4915 magasins répartis sur le globe
• 5 activités principales
• 30% du chiffre d’affaires sont réalisés en Asie
• 9% en France
• 41% des ventes totales proviennent de la mode et maroquinerie

Secteurs d’activité et marques

Le groupe LVMH répartit son activité selon 5 grands axes et réunit de très grandes marques du luxe :

• Mode et Maroquinerie. Les plus grands noms : Christian Dior, Kenzo, Louis Vuitton
• Vins et spiritueux. Quelques exemples de marques internationales : Moët et Chandon, Hennessy, Dom Pérignon, Ruinart
• Montres et joaillerie : Bulgari, Tag Heuer, Chaumet
• Parfums et cosmétique : Guerlain, Acqua di Parma, Givenchy
• Distribution spécialisée. Exemple : Sephora, La Grande Epicerie de Paris

Les dividendes de l’action LVMH

Comme de nombreuses grandes sociétés, détenir l’action LVMH permet de toucher régulièrement des dividendes importants. C’est une stratégie idéale pour les investisseurs passifs.

Retraçons un historique des dividendes versés depuis 2017 :

• Décembre 2017 : 1.60 eur d’acompte par action détenue / Avril 2018 : solde 3.40€ soit 5.00€ au total
• Décembre 2018 : 2.00€ d’acompte par action détenue / Avril 2019 : solde 4 eur soit 6.00€ au total
• Décembre 2019 : Acompte 2.20€ / Juillet 2020 : Solde 2.60€ soit 4.80€ (après correction suite au COVID-19)
• Décembre 2020 : Acompte 2.00 eur / Avril 2021 : Solde 4€ soit 6.00€

Détenir des actions LVMH est, à notre avis, une véritable manne financière. Les actionnaires sont largement récompensés pour leur soutien économique apporté au développement du groupe.