Article écrit par Chanelle
14 Juin 2022 @ 10:17
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Vous vous demandez quand et comment acheter l’action Tiktok ? Le réseau social chinois surprend tous les analystes depuis son déploiement en Europe et aux Etats-Unis en 2017. D’outsider parmi les poids lourds du marché, Tiktok est devenu un incontournable, surtout chez le jeune public.

En attendant son introduction en Bourse et la confirmation de son IPO en 2022, nous avons réalisé une analyse en profondeur du potentiel colossal d’une action Tiktok. Découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur le géant chinois du divertissement.

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Prévoir le cours de l’action Tiktok

Synthétisons quelques caractéristiques importantes de l’application pour prévoir le cours de l’action Tiktok.

acheter action TikTok

Le contexte de la société Tiktok

L’entreprise Tiktok a été créée en 2017. Elle fait partie du groupe ByteDance créé en 2012 par son PDG Zhang Yiming. Le nom du réseau social en Chine est Douyin.

C’est une alternative directe à plusieurs plateformes de divertissements numériques comme Instagram, Youtube ou encore Snapchat. Sa grand force réside dans sa proposition innovante de créer facilement des contenus courts avec des effets très ludiques :

  • Edition de contenus vidéo en mode playback
  • Sketch courts et vidéos humoristiques
  • Nombreux filtres créatifs
  • Effets de ralentissement ou d’accélération
  • Multiples stickers

Tiktok est extrêmement populaire chez le jeune public. Les 10 – 19 ans représentent la tranche d’âge la plus importante. Pourtant, elle se popularise chez les adultes. Par exemple, le nombre d’utilisateurs américains a été multiplié par 5.5 depuis son arrivée sur le Nouveau Continent.

Quelques chiffres clés

Le nombre de téléchargements a explosé ces 3 dernières années. A l’heure actuelle, ce sont plus de 1.65 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde dont 738 millions rien qu’en 2019 (44% du volume total). En 2019, l’application fait partie du top 10 en France.

C’est la deuxième application smartphone la plus téléchargée dans le monde, juste derrière WhatsApp, si nous excluons la sections des jeux mobiles. C’est le 3ème réseau social en France chez les moins de 13 ans.

La croissance du chiffre d’affaires de Tiktok est vertigineuse :

  • 2017 : 63 millions de dollars (USD)
  • 2019 : 176.9 millions de dollars (USD) soit + 180% (VS 2017)
  • 2020 : 1.9 milliards de dollars (USD) soit + 980% (VS 2019)

L’estimation de la valorisation de Tiktok en 2021 tourne autour de 300 milliards de dollars.

Les plus gros comptes Tiktok affichent un nombre d’abonnés impressionnant :

  1. Charli d’Amelio : 136.1 millions d’abonnés
  2. Khaby Lame : 132 millions d’abonnés
  3. Bella Poarch : 88 millions d’abonnés

Une introduction en Bourse prévue de longue date

Avec un tel potentiel et une croissance aussi rapide, la question d’une introduction en Bourse de la société Tiktok se pose depuis près de 2 ans. Des premières annonces ont été faites en 2020. Mais les restrictions imposées par Donald Trump aux Etats Unis ont bloqué l’IPO.

Tiktok reste affilié à la Chine. Les craintes du président américain portaient principalement sur des problèmes de sécurité opérationnelle des données utilisateurs. Dossier sensible dans la guerre commerciale entre les Etats Unis et la Chine.

Le sujet a été de nouveau abordé en 2021. Les investisseurs du monde entier s’attendaient à une mise à disposition d’actions Tiktok dès la première moitié de l’année. Depuis le début de l’année 2022, les rumeurs s’intensifient sur une entrée très prochaine en Bourse.

A l’heure actuelle, aucune date n’a été confirmée mais il est fort probable que cette IPO ait lieu avant la fin du premier semestre 2022. Avec une telle popularité et un potentiel aussi important, les investisseurs vont très certainement faire un accueil chaleureux au réseau social préféré des adolescents.

Nous ne savons toujours pas quel sera le prix de l’action Tiktok lors de son introduction en Bourse. La valeur de l’action Tiktok pourrait atteindre des sommets et concurrencer les leaders du marché comme Facebook.

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Comment investir dans une action Tiktok ?

Voyons à présent comment acheter l’action Tiktok en 4 étapes lorsqu’elle sera disponible chez les courtiers :

  • Choisir son broker
  • Ouvrir un compte de trading
  • Déposer son capital d’investissement
  • Acheter l’action Tiktok

Etape 1 : choisir un courtier en bourse

Pour s’offrir la meilleure garantie de réaliser un achat d’actions sécurisé et fiable, il est primordial à notre avis de sélectionner avec attention son intermédiaire en Bourse. Nous récapitulons ici les caractéristiques essentielles à vérifier avant d’ouvrir un compte de trading :

  • Régulation et réputation du courtier en ligne
  • Variété d’actifs financiers à trader
  • Qualité du service client
  • Ergonomie et facilité de prise en main de la plateforme
  • Frais de courtage
  • Supports de formation pour les investisseurs débutants et / ou expérimentés

Nous avons retenu 3 brokers qui sont des références sur le marché. Ils cochent plusieurs des caractéristiques citées :

  • eToro
  • XTB
  • AvaTrade

eToro

etoro page d'acceuil

Qu’est-ce qui rend la plateforme eToro si populaire ? Le broker comptabilise plus de 20 millions de clients actifs répartis dans 140 pays ! Présentons ses caractéristiques principales pour mieux comprendre l’intérêt d’acheter l’action Tiktok via son offre de services :

  • Leader en trading social : OpenBook (réseau de partage entre traders), CopyTrader et CopyPortfolio (duplication de positions d’investisseurs référents)
  • Large gamme d’instruments financiers : forex, actions, ETF, indices, crypto monnaies (ex: bitcoin) et matières premières
  • Plateforme fiable sur navigateur web et application mobile
  • eToro Academy pour se former : vidéos, articles, webinaires
  • Grand choix d’outils d’analyse technique : signaux de trading, indicateurs, graphiques en temps réel, actualités et calendrier économiques
  • Frais de courtage assez compétitifs
  • Excellente régulation avec des licences d’exploitation obtenues auprès de la CySEC, la FCA et l’ASIC
  • Achat au comptant (sans commission) ou CFD sur les actions et les ETF

Toutes ces caractéristiques expliquent pourquoi eToro est un excellent choix pour investir dans l’action Tiktok en Bourse. C’est la garantie d’un service fiable et régulé ainsi que d’un grand niveau de sécurité.

Avantages
  • Plateforme de copy trading en ligne
  • Grand choix d'actifs
  • Idéal pour les débutants
Inconvénients
  • Pas de PEA disponible
  • Frais de conversion hors dollar
  • Frais d'inactivité élevés
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XTB

xtb page d'accueil

Détaillons en quoi il est judicieux d’investir son argent avec XTB dans les futures actions du groupe chinois ByteDance.

Depuis plus de 10 ans, le courtier XTB propose des services de trading en ligne parfaitement pensés pour les investisseurs débutants et professionnels. C’est une plateforme de Bourse en ligne qui gagne sans cesse en popularité grâce à des caractéristiques à notre avis essentielles :

  • Vaste gamme d’actifs financiers à découvrir : actions, ETF, forex, matières premières, indices boursiers, crypto monnaies (comme le bitcoin)
  • Service client reconnu pour son professionnalisme et sa réactivité
  • xStation 5 (web) et xStation Mobile sont des plateformes multi récompensées pour leur ergonomie irréprochable
  • Fonctionnalité TradingView et son screener pour profiter du sentiment du marché des experts XTB
  • Frais de courtage très compétitifs, notamment sur le forex
  • XTB Academy pour une formation qualitative et progressive
  • Négociation d’actions et ETF au comptant (sans commission jusqu’à 100k€ mensuels) ou en CFD
  • Plusieurs types de comptes : Démo, Risque Limité, Standard et Pro

Le courtier XTB est présent en Europe avec des bureaux dans plusieurs pays, dont la France via un partenariat avec BNP Paribas. Il fait partie des sites de trading en ligne les plus appréciés dans plusieurs pays.

Avantages
  • TradingView avec option screener
  • Service client compétent
  • Achat comptant ou CFD
Inconvénients
  • Pas de PEA disponible
  • Frais d'inactivité importants
  • Frais d'accès aux marchés US élevés
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AvaTrade

avatrade page d'accueil

Terminons notre tour de présentation avec le broker AvaTrade. Pouvons-nous envisager d’acheter l’action Tiktok en toute sécurité grâce à cette plateforme de trading ?

Bien que ne proposant qu’exclusivement une négociation des actifs en format CFD, AvaTrade est un broker qui présente toutes les caractéristiques d’un partenaire d’investissement fiable :

  • Frais de courtage parmi les plus serrés du segment
  • Plusieurs plateformes disponibles : MT4, MT5, AvaTradeGo (application), AvaSocial (trading social), AvaProtect (sécurisation de positions), AvaOptions (options binaires)
  • Belle diversité d’actifs à trader : forex, indices boursiers, matières premières, crypto monnaies, actions et ETF
  • Service client professionnel et disponible en plusieurs langues
  • Forte régulation : CySEC, FCA, ASIC
  • Plusieurs types de comptes : Démo, Standard, Pro pour s’adapter à tous les niveaux en matière d’outils d’analyse technique

AvaTrade constitue une opportunité d’investir son argent dans de très bonnes conditions sur tous les marchés du monde. L’interface est facile à utiliser. Plusieurs supports de formation sont proposés aux débutants.

Avantages
  • Broker multi plateformes
  • Frais très serrés toute catégorie confondue
  • Régulation et réputation irréprochables
Inconvénients
  • Pas de trading au comptant
  • AvaSocial à partir de 2000€
  • Frais d'inactivité importants
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Etape 2 :Ouvrir un compte trading

Pour réussir son investissement dans les actions Tiktok, il est indispensable d’ouvrir un compte de trading. Découvrons comment faire en 5 étapes simples et rapides :

  1. Depuis la page d’accueil du site ou de l’application mobile, cliquer sur le bouton d’inscription
  2. Remplir le formulaires avec ses données personnelles : nom, pays de domiciliation, adresse mail, numéro de téléphone
  3. Compléter son profil en répondant au quizz de connaissances sur le trading (politique KYC réglementaires des courtiers régulés)
  4. Prendre connaissance des informations relatives au risque d’investir son capital dans des produits volatils à effet de levier
  5. Envoyer les documents requis pour vérifier son compte : pièce d’identité valide (passeport ou CNI) et justificatif de domicile récent (facture ou dernier avis d’imposition)

La procédure de vérification peut prendre jusqu’à 3 jours ouvrés. Lorsque tout est conforme, toutes les fonctionnalités du courtier sont disponibles dont la section financière pour déposer et retirer ses fonds personnels.

Etape 3 : Déposer des fonds

Expliquons désormais comment déposer de l’argent pour acheter l’action Tiktok ou tout autre actif proposé :

  1. Se connecter à son espace client et cliquer sur la rubrique Dépôt / Retrait
  2. Configurer sa transaction en définissant le montant du transfert et la méthode de paiement favorite
  3. Valider l’opération en cliquant sur le bouton de confirmation

Le montant de dépôt minimum

Tous les courtiers choisissent eux-mêmes leurs règles d’utilisation et conditions de transfert d’argent. Les utilisateurs n’ont donc pas le choix que de les respecter pour jouir pleinement des services proposés.

La question du dépôt minimum est centrale pour choisir son broker :

  • eToro : 200$ (ou devise équivalente après conversion) / 1000$ pour accéder à la liste des Popular Investors
  • XTB : pas de montant minimum. Nous recommandons de déposer au moins 100€ pour disposer d’un peu de marge
  • AvaTrade : 100€ / 2000€ pour utiliser l’application de copy trading AvaSocial

Les méthodes de paiement les plus courantes

Une fois encore, les brokers sont libres de développer leurs partenariats avec les opérateurs de transferts de fonds. Nous avons sélectionné les méthodes de paiement les plus courantes :

  • Cartes de débit / crédit Visa ou Mastercard
  • Compte PayPal
  • Virement bancaire
  • Portefeuilles électroniques Neteller et Skrill
  • Solutions alternatives de transferts monétaires. Exemple : GiroPay, RapidTransfer, Klarna, Sofort, WebMoney

Seul le virement bancaire demande un délai de traitement plus long (jusqu’à 3 jours selon la banque). Les autres moyens bénéficient de la disponibilité instantanée des fonds.

Etape 4: Acheter l’action Tiktok

Lorsque la société du groupe chinois ByteDance aura fait son IPO, il sera très facile d’acheter l’action Tiktok avec le courtier eToro. Détaillons notre guide d’achat étape par étape :

  1. Se connecter à son espace client et se rendre dans la section des Marchés
  2. Chercher et sélectionner l’instrument concerné
  3. Configurer son ordre en renseignant le volume de la position, son effet de levier et les niveaux Take Profit / Stop Loss
  4. Confirmer l’ordre en cliquant sur le bouton de validation

Sélection manuelle ou automatique ?

eToro dispose de 2 méthodes pour trouver efficacement tous les produits dans lesquels nous souhaitons investir :

  • Manuelle
  • Automatique

Dans le premier cas, l’utilisateur parcoure l’ensemble des actions du pays où elles sont cotées (ex: Etats Unis, France, Allemagne) et fait sa sélection selon sa stratégie.

Dans le second cas de figure, l’investisseur saisit dans la barre de recherche le nom complet de la société, son libellé court et son code ISIN. A notre avis, c’est plus simple et rapide quand l’on sait parfaitement dans quel actif placer son capital.

Achat au comptant ou négociation CFD ?

eToro présente l’énorme atout de proposer 2 façons de négocier les instruments financiers : comptant ou CFD. Comment les clients peuvent-ils faire la différence ?

C’est lors de la configuration de la position qu’ils font ce choix :

  • Si l’effet de levier est X1, c’est une position longue au comptant. Ils deviennent actionnaires et touchent le dividende sur l’action Tiktok si la société en verse
  • Si l’effet de levier est X2 ou plus, c’est une position courte en CFD où ils spéculent sur les micro variations de cours de l’action Tiktok

Pour rappel, l’application d’un effet de levier présente un risque important de perte. Les gains sont multipliés en cas de trade gagnant. Les pertes le sont également en cas de trade perdant. Cela demande des compétences en analyse technique pour sécuriser ses positions.

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Pourquoi choisir l’action Tiktok ?

Passons en revue les raisons qui justifieront d’acheter l’action Tiktok dès que son IPO sera validée.

action TikTok

Une réputation qui n’est déjà plus à faire

Le réseau social est devenu un phénomène en l’espace de quelques années. La croissance fulgurante de son chiffre d’affaires et de son nombre d’abonnés sont des preuves statistiques du succès indiscutable de l’application chinoise du groupe ByteDance.

Le nombre de téléchargements a littéralement explosé entre 2019 et 2021. La crise sanitaire du COVID a fortement contribué à ces résultats avec les différentes périodes de confinement qui ont contraint les usagers à se tourner vers de nouveaux moyens créatifs innovants.

Tiktok fait un challenger de poids face au géant Facebook (qui possède aussi Instagram et WhatsApp). La plateforme de création de vidéos courtes à effet récurrent pousse même Youtube à se réinventer. Youtube a commencé à proposer la création des Shorts (vidéos courtes) suite au succès planétaire de Tiktok.

L’application gagne petit à petit des parts de marché. Elle se situe juste derrière Snapchat qui était jusqu’à maintenant le réseau social préféré des plus jeunes.

Cette réputation très positive va contribuer à un accueil favorable par les investisseurs avec une hausse prévisionnelle du cours de l’action Tiktok dès ses premiers mois d’existence.

Un modèle économique éprouvé

La société Tiktok a su prendre le meilleur de ce qui existait en matière de modèle économique sur les réseaux sociaux :

  • Placements de produits commerciaux (comme sur Youtube ou Instagram)
  • Publicités ciblées (comme sur Instagram et Facebook)
  • Système de recharge de jetons à distribuer à ses comptes préférés lors de session en direct (comme sur Twitch)
  • Rémunération via des statistiques prenant en compte le nombre de vues et de likes sur une vidéo (Youtube)
  • Valorisation des comptes qui fédèrent la plus grosse communauté d’abonnés (tous les réseaux sociaux)

C’est sur ce modèle économique que Tiktok génère son chiffre d’affaires en constante augmentation. En 2019, ce sont plusieurs millions de dollars qui ont été dépensés en recharge par les utilisateurs aux Etats Unis.

La promesse d’une célébrité rapide et généreusement rémunérée attire un nombre grandissant de clients. Les comptes les plus actifs et populaires génèrent un nombre colossal de likes, vues et de réactions. C’est une manne financière illimitée pour Tiktok.

Une diversification stratégique

Le groupe chinois ByteDance a parfaitement intégré l’idée que la seule création de contenus avec des vues, des likes et des commentaires est devenue insuffisante pour attirer tous les publicitaires et entreprises qui souhaitent mettre en avant leurs produits.

A l’image de Facebook, qui a fait un virage stratégique important avec Meta en 2021, Tiktok a décidé de multiplier ses sources de revenus. Pour cela, la société propose de nouveaux services innovants :

  • Tiktok Kitchen qui est un service de livraison de repas à domicile aux USA pour concurrencer UberEats ou Deliveroo
  • Le lancement d’une collection de biens culturels numériques sous la forme de NFT (crypto trading très tendance)
  • Création d’événement récurrent et ponctuel pour garder les utilisateurs actifs : les challenges par exemple

Tiktok veut être présent partout où sa clientèle peut exprimer des besoins en termes de contenus ou d’habitude de consommation.

Des résultats financiers exemplaires

En à peine 5 ans, Tiktok a démontré sa puissance et son potentiel de croissance. Son chiffre d’affaires n’a cessé d’augmenter avec des bénéfices (non communiqués) qui démontrent, à notre avis, une forte rentabilité.

La mise en place de nouveaux services – livraison de repas, NFT – devrait logiquement consolider une trésorerie déjà très saine. C’est l’opportunité pour Tiktok de continuer son ascension et de dicter ses propres règles du monde du divertissement digital.

L’entrée prochaine au capital d’Oracle est un signal fort pour les investisseurs.

Informations sur l’entreprise Tiktok

Informations
Quelques chiffres sur Tiktok 1.65 milliards de téléchargements
45 minutes de temps d'utilisation en moyenne par jour
Nombre d'utilisateurs multiplié par 5 aux USA en 18 mois
63% utilisateurs français sont des femmes
3ème réseau social des - de 13 ans français
Fondateur  Zhang Yiming (PDG ByteDance depuis 2012)
Date de création de l’entreprise  2017 (Douyin hors des frontières de la Chine)
Date de l’introduction en bourse  Prévue pour 2022 (pas de date confirmée)
Principaux actionnaires de l’action Tiktok Non disponible
Augmentation du CA  Non di2017 : 63 millions de dollars USD
2020 : 1.9 milliards de dollars USD
+ 2916% en 3 anssponible
Augmentation des Bénéfices  Données indisponibles
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Les dividendes de l’action Tiktok

Nous ne savons pas si l’entreprise Tiktok versera des dividendes à ses actionnaires.  Par expérience, il y a de fortes chances que cela ne soit pas le cas. A l’instar des poids lourds du secteur Tech (réseau social, stockage de données et échange d’informations) comme Facebook ou Google.


Conclusion

Répondons enfin à notre question : faut-il acheter l’action Tiktok lorsqu’elle sera disponible sur les marchés financiers ?

C’est un titre qui est très attendu par les professionnels et les particuliers. Son excellente réputation commerciale et sa réussite fulgurante laissent à penser que l’action Tiktok devrait constituer une excellente opportunité de placement à court, moyen et long terme.

Sa diversification stratégique (livraison de repas à domicile, vente de NFT) va être un pilier supplémentaire son développement futur. Le système de vues / likes / recharge de jetons fonctionne très bien mais montre certains signes d’essoufflement.

Les jeunes utilisateurs d’aujourd’hui sont les futurs consommateurs principaux de demain. Il est impératif de coller à leurs besoins présents et futurs.

Lorsque l’IPO sera confirmée, nous conseillons d’investir dans ce titre qui devrait être très performant.

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Les questions fréquentes de nos utilisateurs

Nous n'avons aucune indication actuellement sur le futur prix de l'action Tiktok. Il faut attendre son introduction en Bourse qui devrait avoir lieu, selon les dernières informations collectées, en 2022.

Nous ne savons pas encore si Tiktok versera des dividendes à ses actionnaires. Cela dépend de son entrée en Bourse et de ses résultats futurs. Il y a de grandes chances que cela ne soit pas le cas. Peu de géants de la Tech récompensent leurs actionnaires de cette manière.