Comment acheter des actions Adidas ?

Cours de l’action Adidas

➞ Notre avis à court terme : Neutre

➞ Notre avis à moyen terme : Haussier

➞ Notre avis à long terme : Haussier

Le titre Adidas, baissier depuis la mi-2021, est dans le radar des acheteurs aès ses excellents résultats 2021 et ses perspectives ambitieuses pour 2022-2025.

L’équipementier sportif a dévoilé un bénéfice net de 2,1 milliards € pour l’année 2021, bien au-delà des prévisions et des 443 millions € de 2020. Signalons tout de même que cette hausse de près de 400% est surtout due à la cession de Reebok, qui a permis au groupe d’empocher une plus-value de 666 millions €. La croissance des ventes est de « seulement » 15%.

Mais c’est surtout le plan « Own the Game » qui a envoyé un signal aux investisseurs. Le groupe annonce viser une croissance supérieure à 10% de ses ventes de 2022 à 2025. Plus précisément : entre 11 et 13% annuels, à taux de change constant.

Action Adidas : analyse fondamentale

Les perspectives pour les fondamentaux d’Adidas sont intéressantes, et le groupe allemand s’est doté des moyens de ses ambitions.

L’étude des rapports financiers d’un groupe aussi complexe étant forcément chronophage, on peut se concentrer sur les deux principaux indicateurs que les investisseurs institutionnels scrutent :

• La croissance des revenus (Chiffre d’affaires)
• La croissance de la marge opérationnelle (EBITDA)

➞ Au moins 10% de croissance jusqu’en 2025

Pour 2022 et jusqu’en 2025, l’équipementier vise ainsi une croissance annuelle de 11 à 13% de ses revenus. L’objectif initial était de 8 à 10%.

Ces prévisions incluent déjà le un scénario dans lequel les ventes au détail et e-commerce sur le marché russe seraient réduites à zéro pour les différentes sous-marques, ce qui représenterait annuellement 250 millions €.

➞ Au moins 10% de croissance jusqu’en 2025

L’équipementier vise aussi une marge brute située entre 51,5 à 52%, puis une marge opérationnelle située entre 10,5 et 11%.

Les prévisions de bénéfice sont aussi saluées par les marchés, à 1,8 milliard € annuels contre un consensus à 1,4 milliard.

Action Adidas : analyse technique

➞ Quels sont les niveaux de cours à surveiller ?

Les niveaux à surveiller sont résumés dans le tableau suivant :

En août 2021, l’action Adidas avait bondi vers un plus haut historique à 336,25€, avant de chuter à moins de 170€ en mars 2022. Le cours avait perdu près de 50% en l’espace de quelques mois.

La zone située entre 187 et 220€ est âprement disputée par les acheteurs et les vendeurs, en témoignent les volumes depuis la publication des résultats 2021 du groupe.

Il y a donc deux scénarios possibles :

• Le titre parvient à passer les 218€, et pourrait alors s’acheminer vers les 247€. Une majorité d’analystes sont d’accord pour un objectif de cours à plus de 320€ ;
• Le titre retombe vers les 180€. Le franchissement à la baisse du seuil des 200€ est donc un signal à surveiller

Comment investir dans une action Adidas ?

• Etape 1 : Choisir un courtier en bourse
• Etape 2 : Ouvrir un compte trading
• Etape 3 : Renseignez vos informations
• Etape 4 : Déposer des fonds
• Etape 5 : Acheter l’action Adidas

Etape 1 : choisir un courtier en bourse

eToro

eToro est un courtier en Bourse que nous recommandons pour investir à terme sur l’action Adidas et pas que ! Sur eToro, vous pourrez également acheter d’autres actions, notamment celles les plus côtées en bourse, telle que Tesla, Amazon ou encore Apple.

Nous le recommandons aussi pour un trade de court terme via un CFD sur l’action ADS.

➞ Instruments financiers sur eToro

• Actions au comptant : actions et ETF sans effet de levier
• CFD sur actions et sur d’autres actifs (ETF, indices, Forex, matières premières et cryptos)

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• Aucune commission sur les titres au comptant, uniquement un spread de 0,10 à 0,20%
• Spreads très réduits sur les CFD (aucune commission fixe minimale)

➞ Avantages

• Aucune commission d’ordre sur les achats d’actions au comptant
• Action Adidas au comptant et CFD sur action Adidas sur le même compte
• La meilleure plateforme pour primo-investisseur et trader débutant
• Tous les outils nécessaires pour la déclaration d’impôt annuelle sur les plus-values

L’offre du courtier eToro en résumé :

XTB

XTB est un autre courtier en Bourse généraliste que nous recommandons pour un investissement en actions.

Il donne de véritables droits sur les actions, dont la possibilité de les mettre au nominatif.

Comme eToro, il propose l’achat d’actions au comptant sans commission !

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• CFD sur actions et sur d’autres actifs (ETF, indices, Forex, matières premières et cryptos)

➞ Frais

• Aucune commission sur les titres au comptant, uniquement un spread de 0,10 à 0,20%
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➞ Avantages

• Aucune commission d’ordre sur les achats d’actions au comptant
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• L’excellente plateforme xStation 5 pour l’investissement en actions
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L’offre du courtier XTB en résumé :

AvaTrade

AvaTrade est un broker spécialiste des CFD. Pour trader l’action Adidas dans d’excellentes conditions, c’est une alternative à eToro et à XTB.

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• Ressources pédagogiques consacrées aux CFD actions

L’offre du courtier AvaTrade en résumé :

Etape 2 : Ouvrir un compte trading

Ouvrez votre compte de trading via la page d’accueil du site etoro.com.

Sur la page d’accueil du portail du broker, le bouton « Rejoignez-nous » vous renvoie vers le formulaire ci-dessous :

Vous remarquerez que vous pouvez créer un compte à partir de vos informations Google et Facebook, pour aller plus vite.

Il n’y a qu’un seul type de compte pour particuliers chez eToro, et le dépôt minimum est de 50$ pour un trader situé en France.

Vous devrez remplir par la suite une série de formulaires sur vos informations personnelles, votre connaissance des divers produits financiers, etc.

Sécurisez votre compte à l’aide de l’authentification en deux temps. La sécurité 2FA implique que chaque fois que vous vous connecterez à votre compte, il vous faudra renseigner :

• Votre mot de passe habituel
• Un mot de passe temporaire envoyé par SMS ou par mail

Etape 3 : Renseigner ses informations

Faites vérifier votre compte, c’est indispensable pour lever les restrictions sur votre compte.

Les CGU d’eToro signalent d’ailleurs que sans vérification, votre limite de trading est fixée à 2000$. Et les retraits de fonds sont impossibles.

La vérification consiste à fournir les justificatifs suivants :

• Pièce d’identité : carte d’identité ou passeport en cours de validité
• Justificatif de domicile : un relevé bancaire, ou une facture d’eau/gaz/électricité, facture de box internet

Les documents sont à fournir au format photo : une copie scannée en haute définition est donc conseillée.

Cela prend au maximum 48h, et 1h dans le meilleur des cas.

Etape 4 : Déposer des fonds

Pour déposer des fonds sur votre compte de trading eToro, initiez la demande depuis votre Espace Trader.

Comme le montre l’image ci-dessous, cliquez sur le bouton « Déposer des fonds ».

Il est situé dans la partie gauche de votre Espace Trader. Cela vous permettra d’afficher le formulaire de dépôt de fonds.

Notez que pour demander un retrait de fonds, la procédure est la même. Les opérations sur compte sont regroupées sous le même menu.

Vous constaterez sur le formulaire de dépôt de fonds que plusieurs moyens de paiement sont proposés par le broker :

• CARTE BANCAIRE
• VIREMENT SEPA / SWIFT
• SKRILL
• PAYPAL
• Autres portefeuilles électroniques (ex : Neteller)

Remarque : sur eToro on ne trade qu’en dollars américains. Quelle que soit votre localisation : France, Outre-Mer, autres pays européens. Si vous déposez des fonds en euros, ceux-ci sont donc converti à l’entrée au cours du jour légèrement majoré.

Il y a des frais de conversion encourus.

Ceux-ci sont indiqués en pips (1 pip = 0,0001 point de taux). Si le taux de change EUR/USD est de 1,2000, eToro convertira votre dépôt à 1,1950 avec pour conséquence un solde en dollars un peu moins élevé que prévu.

Un dépôt de 1000€ sera crédité à hauteur de 1195$ au lieu de 1200$.

Etape 5 : Acheter l’action Adidas

Il faut naviguer vers la fiche-valeur de l’action Adidas (symbole ADS.DE).

Pour cela, servez-vous de la barre de recherche en tapant « Adidas » et en sélectionnant l’action ADS.DE :

La fiche-valeur du titre est divisée en 5 sections comme le montre l’image ci-dessous :

Dans l’onglet « Graphique », vous allez pouvoir réaliser vos analyses. L’onglet « Recherche » vous donnera des idées sur l’évolution du titre selon les analystes eToro.

Cette section est d’ailleurs réservée aux clients détenant un compte réel.

Juste au-dessus du graphique, le raccourci « A » (A = Acheter) va vous permettre d’ouvrir une position acheteuse.

Cette action déclenche l’affichage du ticket d’ordre :

Ici nous avons spécifié quelques paramètres à titre d’exemple :

• Un investissement de 1000$ (l’équivalent de 4,37 actions Adidas)
• Un stop-loss à -250$
• Aucun take-profit

Pour valider l’achat, cliquez sur « Ouvrir la position ».

Pourquoi choisir l’action Adidas ?

Nous voyons deux raisons de choisir l’action Adidas dans votre allocation (outre le fait qu’il soit éligible au PEA) :

Un objectif de cours à plus de 320€ : et même à 363€ pour les analystes les plus optimistes. Sur 33 analystes interrogés, 21 sont à l’achat !

Il semble donc que l’action ait atteint son creux et qu’une tendance haussière soit la plus probable pour la suite.

Des fondamentaux haussiers : Adidas a décidé de concentrer beaucoup d’efforts en Chine continentale, où la rentabilité est meilleure que sur ses autres marchés.

Par rapport à son rival Nike, la marque aux trois bandes avait moins bien négocié le changement stratégique lié au télétravail et aux nouvelles orientations en matière d’habits d’intérieur.

Le plan stratégique « Own the game » a dévoilé les contours de sa nouvelle stratégie pour 2022-2025, où le développement des ventes en e-commerce tient une place prépondérante.

Information sur l’entreprise Adidas

ADIDAS AG est n°2 mondial (derrière l’américain NIKE) pour ce qui est de la fabrication d’équipements sportifs.

Comme son concurrent, Adidas s’appuie sur un portefeuille de « sous-marques », qui parlent chacune à des niches de plus en plus pointues et exigeantes : Eurocamp, Techfit, Climacool, Neo, Predator, Rockport, TaylorMade (golf), Stealth, etc.

➞ Familles de produits d’Adidas

• Chaussures
• Vêtements
• Equipements sportifs : ballons, sacs, équipements de golf et plus globalement tout équipement de sport d’intérieur et de plein air

➞ Principaux actionnaires 

La holding belge GBL (Groupe Bruxelles Lambert) est le principal actionnaire externe du groupe Adidas.

En France, GBL est également actionnaire de groupes tels que LafargeHolcim, TotalEnergies et Pernod Ricard.

Signalons que seulement 87% des actions du groupe Adidas sont en circulation, le reste étant :

• Aux mains de la famille du fondateur Adolf Dassler
• En autocontrôle par la compagnie

Chiffres-clés du groupe Adidas

➞ Principaux résultats financiers

Adidas est sur une dynamique très positive avec son plan « Own the game ». Avec cette stratégie présentée en 2021, le groupe espère revenir à une marge d’exploitation supérieure à 10% dès 2022.

On peut donc s’attendre à un dividende proche des 4€ par action pour 2022.

➞ Répartition des ventes

Le marché des chaussures assure plus de la moitié des revenus du groupe.

Le marché domestique ne pèse que 6,4% dans les ventes d’Adidas. Plus clairement, les ventes par région se répartissent comme suit :

• Europe, Moyen-Orient, Afrique : 30,7%
• Etats-Unis : 22,6%
• Chine continentale : 21,7%
• Asie-Pacifique : 10,3%
• Amérique latine : 6,8%
• Allemagne : 6,4%

Les dividendes de l’action Adidas

L’action Adidas a versé un dividende de 3,30€ à ses actionnaires au titre de l’année 2021. Il faut remonter à l’année 2018 pour voir un dividende aussi élevé.

Si le dividende est aussi élevé, c’est parce qu’il inclut le profit généré par la revente de Reebok, que l’équipementier allemand détenait depuis 2006.

La marque américaine a été cédée à Authentic Brands pour un montant allant jusqu’à 2,1 milliards de dollars, versé essentiellement en numéraires.

Avec un rendement de dividende à 1,52%, l’action Adidas est l’un des meilleures actions à dividende du DAX 40, talonnée par des valeurs telles que BioNTech.

Quoiqu’il en soit, le groupe a annoncé que son dividende pourrait s’établir à 3,85€ par action au titre de l’exercice 2022 et au-delà.

Historique des dividendes versés par l’action Adidas depuis 2010 :